Sosyal medya algoritmaları, aktif kullanıcıların genel akıştaki içerikleri görmesi ve etkileşime girmesi için oluşturulmuştur. Bu genel olarak içerik akış biçimi olarak yorumlanır. Kullanıcıların gerek paylaşımlarına göre gerekse popüler olan paylaşımlara göre belirlenen karmaşık matematiksel ve veri işleme yöntemidir. Buna etken durum ise bazen güncel olaylar, bazen de o sosyal ağlarda konuşulan en popüler kelime bile olabilmektedir. Her sosyal medya platformu kendine ait benzersiz algoritmasını kullanır.
Genellikle sosyal medya ağlarında günlük konu akışları hakkında içerikler oluşturulurken, diğer yandan da önemli bir nokta gözden kaçırılmamalıdır. Bu ise sosyal medya reklamcılığıdır. Kurumsal işletmeler ya da kişisel girişimciler sosyal medya reklamcılığını doğru kullanmak zorundadır.
En Büyük 4 sosyal medya algoritması
Bir çok internet sitesinin arama sonuçlarında ön sıralarda çıkabilmesi, sitedeki dinamik ziyaretçilerinin sayısı ile orantılıdır. İçeriklerin belirli aralıklarla oluşturulması ve yayınlanması, organik ziyaretçi çekmesi ve anahtar kelimelerinin çok aranması gibi kriterler vardır. İşte bazı popüler sosyal medya platformlarındaki algoritmaların işleyişindeki temel özellikler:
- Facebook Algoritması: Facebook’un algoritması, kullanıcılara içerik akışında gösterilecek gönderileri belirleyip sunar. Temel olarak, kullanıcıların ilgi alanlarına ve etkileşim geçmişine dayanarak içerikleri kişiselleştirir. Önceki etkileşimler, paylaşımların ne kadar etkili olduğunu belirlemede önemli bir rol oynar. Ayrıca, paylaşımların belirli bir süre içinde ne kadar etkileşim aldığı ve paylaşılma oranları da dikkate alınır.
- Instagram Algoritması: Instagram, içerik akışını kullanıcılara ilgi duyabilecekleri içerikleri göstererek kişiselleştirir. Bu algoritma, kullanıcının etkileşim geçmişini, takip ettiği hesapları ve beğendiği içerikleri göz önünde bulundurur. Paylaşımların hızlı bir şekilde etkileşim alması ve paylaşılması, algoritma tarafından daha üst sıralarda görünmelerini sağlar.
- Twitter Algoritması: Twitter’ın algoritması, kullanıcıların “En İyi” adı altında anasayfalarında görmeleri için en ilgi çekici ve ilgili tweetleri seçer. Kullanıcıların takip ettikleri hesaplar, etkileşim geçmişleri, tweetlerin beğeni ve retweet sayıları gibi faktörler göz önünde bulundurulur. Ayrıca, konu veya hashtag trendleri de öne çıkarılan içerikleri belirlemede etkilidir.
- TikTok Algoritması: TikTok, kullanıcıların videoları izleme süreleri ve etkileşimleri temel alarak içerik akışını düzenler. Kullanıcı beğenileri, paylaşımları, takip ettiği hesaplar ve göz atma davranışları, algoritmanın kişiselleştirilmiş içerik önerilerini sunmaya yardımcı olur. TikTok algoritması, kullanıcıların ilgisini çeken videoların viral olma potansiyelini artırmak için tasarlanmıştır.
Her sosyal medya platformunun algoritması, kullanıcı deneyimini geliştirmeye yönelik çeşitli özellikler içerir. Kullanıcıların ilgisini çeken içeriğin daha fazla görünürlük elde etmesini sağlar.
Sosyal Medya algoritmaları nasıl kullanılır?
Her sosyal medya platformu kendine ait algoritmaların içinde sonsuz matematiksel bir işlem ile veri toplar. Böylece ziyaretçilerin kriterlerine, tercihlerine, popülerliğine göre öne çıkan konular sunar. Aslında amaç o konular hakkında kullanıcıların fikirlerini beyan etmesini ve paylaşım yapmasını teşvik etmektir. O konu hakkında yapılan algoritmik araştırmalarda da verimli olan yanıtlar işaretlenerek öne çıkarmak gerekir. O yanıtların ya da paylaşımların popüler olması sağlanır. Bir anlamda bir konu hakkında kitlesel görüş farklılığın bir arada barınmasını amaçlanmaktadır. Esasen sosyal medya reklamcılığı için her ağın algoritması ve davranışı hakkında bilgi sahibi olmak gerekir.
Genel olarak sosyal medya algoritmaları nasıl kullanılmalıdır?
Sosyal medya algoritmaları esasen yüzeysel kullanıcıdan çok diğer kullanıcılar için önemlidir. Bahse konu içerik üreticileri, pazarlamacılar veya markalar için içerik stratejisi geliştirmek gerekir. Bu da onların hedef kitleleriyle daha etkili bir etkileşim kurması için önemlidir.
Bu işlemlerin doğru bir biçimde ve doğru zamanlarda yapılması gereklidir. Ürün pazarlama stratejileri satışların artmasına ve marka açısından da değerinin yükselmesine olanak sunar. Bu şekilde bir ürün ya da bir markanın ürünlerinin popülerliği de artar.
Bir ürün pazarlaması için öncelikle ürünün kimlere hitap ettiğini tespit edilmesi gerekir. Her ürünü öylesine sosyal medyaya atıp reklam yapmak doğru bir yaklaşım değildir. Bu davranış biçimi yapılan reklamın “çöp” olmasından ve paranızın boşa gitmesinden başka bir şey değildir.
Eğer, sosyal medya algoritmaları hakkında bilgi sahibi değilseniz mutlaka bir uzman görüşü ve desteği almalısınız. Sosyal medya uzmanları size tanıtım ve reklamların ne zaman, nasıl yapılacağı konusunda doğru bilgiyi aktaracaktır. Sosyal medya uzmanları, sosyal medya yönetimi hakkında size doğru stratejileri gösterecektir.
Bu algoritmaya uygun hazırlanan reklamların davranış biçimleri arama motorlarını da doğrudan etkileyecektir. Bu ise Google gibi büyük arama motorlarında seo açısından önem arz etmektedir.
Tüm bu etkileşimlerin elde edildiği kullanıcı verileri, sosyal platformlar etkin reklam yönetimi kapsamında reklam verenler için sağlam bir veri bankası sunmaktadır.
